Наверх

ФИЛОSOFIA

Размер шрифта:
Интервью — 09.04.12 в 18:28
Автор: Tann
Cо 2 по 5 апреля 2012 года в Экспоцентре на Красной Пресне представляли свою продукцию более сотни дверных компаний. Компания «Софья» решила в корне изменить традиции выставочных мероприятий. Она открыто заявила, что экспозиция моделей и коллекций для нее не самое важное. Так чем же решила удивить своих посетителей самая большая дверная модница России?
 
За разъяснениями мы отправились на стенд компании к руководителю отдела маркетинга, Екатерине Бондаренко.
 
- Екатерина, считается, что посетители приходят на выставку за информацией о продукте, о новинках. Почему вы решили разрушить данный стереотип и что вы хотите представить гостям своего стенда в 2012 году?
- На сегодняшний день нашу продукцию знают все, бренд «Софья» известен, продукция широко востребована. В этом году мы расширили способы коммуникации с нашей целевой аудиторией. Это не только и не столько  продукт, - мы сегодня общаемся с вами на языке дизайна. Основной коммуникационный посыл – показать наш подход к позиционированию на рынке, особые коммуникации с внешним миром и работе с дизайнерами, с прессой, с общественностью, с клиентами и партнерами. Компании на выставке чаще всего показывают свою продукцию, технологии, новинки, эффектных промоутеров. Мы в этом году привезли на MosBuild свою философию.
 
- У вас очень необычный стенд. Расскажите о нем.
- Сам стенд - это работа известного итальянского дизайнера Риккардо Джиуванетти, с которым мы много лет успешно сотрудничаем по ассортименту, по выставочным проектам. В этот раз задача стояла не из самых легких. Нужно было показать не продукт, а языком дизайна выразить философию компании, показать ключевые достоинства Бренда.  Если вы слышали или бывали на таких выставках, как Trienalle в Милане, то увидите концептуальное родство нашего стенда с инсталляциями на этой выставке.
 
- Довольно не свойственная выставкам тенденция.
- Это не свойственно российским выставкам, но если речь пойдет об Италии, такой подход  вполне признан и распространен. В России принято считать, что если компания заплатила за аренду выставочной площади большие деньги, то необходимо по максимуму представлять новинки и прочую продукцию. Мы избрали другой путь.  На стенде четыре инсталляции, которые отражают основополагающие постулаты нашей философии.
 
- В разработке данных инсталляций, как и в создании стенда, принимал участие Риккардо Джиуванетти?
-  Да, сами инсталляции – это работа Риккардо Джиуванетти.  Первая инсталляция называется «Рождение дизайна». Дизайн для нас самый что ни есть базовый постулат. Софья отличается тем, что каждая наша модель имеет автора, который вложил в нее часть своего таланта и своей души.
 
Дизайн рождается у дизайнера. Не у прораба или технолога. Человек, которого называют дизайнером,  должен обладать определенными чувствами, интуицией, чтобы творить. Дизайн нельзя запрограммировать, определить во времени, когда объект дизайна появится на свет. Это творческий процесс – и УРА, что творческий. Это позволяет дизайну занимать особое место, п.ч. все, что создано автором, пусть даже небольшим тиражом, со временем не устаревают, несет на себе этот авторский отпечаток.
 
Во всех плоскостях инсталляции вы можете увидеть семантическое поле, на котором растет Дизайн. Такие понятия, как «детали», «идея», «креатив», «цвет», «эргономика», «удобство», «пользователь» и еще порядка сотни понятий,  – все это, причудливо сочетаясь, переплетаясь, в конце концов, рождает объект Дизайна.  Нити, которые протянуты от одного слова к другому, образуют невидимые и непонятные обычному человек связи на этом плодотворном поле.
 
В центре инсталляции расположены две двери от Франко Поли. Это еще один  дизайнер, с которым наша компания сотрудничает на протяжении нескольких лет. В том числе, Франко Поли – автор нашего логотипа. Обе модели дверей от этого дизайнера отличает необычный «планетарный» дизайн декоративных элементов в противовес привычному квадратному. Сферические  контуры и детали  – это, прежде всего, символ Рождения,  Природы и Экологии,  Гармонии.
 
- Вы упомянули об экологичности. Как вы считаете, сегодня стремление к экологичности - это дань моде или все же актуальное направление в развитии компаний?
- Для нас Экология – не модный тренд, а каждодневный труд и огромные инвестиции. Мы не выходим на площади с транспарантами, не выкрикиваем лозунги. Экология - это один из принципов нашей работы, неотъемлемая часть Миссии нашей компании.
 
- Насколько стремление к экологичности сказывается на стоимости конечного продукта для покупателей?
- Сегодня, к сожалению, чистота стоит очень дорого, а грязь – бесплатна. Каждый наш продукт мог бы стоить дешевле на 300 рублей, если бы мы так тщательно не отбирали материалы на безопасность и экологичность, если бы не использовали сырье из возобновляемых ресурсов, если бы не использовали особое оборудование, сделанное на заказ у ведущих немецких, австрийских производителей, в котором бы учитывались все нормы по защите окружающей среды. Благодаря использованию принципов безопасного производства, покупатель получает не только дизайнерские двери, но и экологичные. Как раз вторая инсталляция на нашем стенде посвящена Экологии.
 
- А вам не кажется, что первая и вторая инсталляции перекликаются между собой? Например, в использование круглых форм.
- Это вполне оправдано, и лишний раз подчеркивает важность мироздания и сохранения окружающей среды в философии компании Софья. Сама дверь в инсталляции, если вы обратите внимание, не разделяет пространство, а аккуратно, гармонично добавляет ему функциональности, и при этом не вносит ничего лишнего. Дверь Invisible не имеет наличников, от этого совершенно незаметен переход от двери к стене.
 
- И очень контрастирует с самой яркой экспозицией на вашем стенде.
- Да. Эта третья инсталляция, которая посвящена цвету. Если задуматься, цвета в природе нет вообще. Но есть свет, который преломляясь, позволяет человеку различать цвета. Каждый цвет, который мы видим, несёт свой особый смысл для человека. При этом существуют и некоторые универсалии. Зеленый у многих вызывает мысли о природе, красный - о страсти, розовый - о нежности. Когда модные дома анонсируют ведущий цвет сезона, они не задают моду на цвет, они позиционируют настроение.
 
- По сути, в этой инсталляции вы вновь возвращаетесь к дизайну и моде.
- Компания Софья очень серьезно относится к моде, трендам и веяниям времени. Мы учимся в Италии, сотрудничаем с большим количеством  итальянских дизайнеров и трендсеттеров, в том числе. Трендбук для нас - это учебник. Мы считаем себя специалистами в области моды и, поэтому постарались максимально точно передать это в третьей инсталляции. Двери, которые размещены  в ней, представляют на сегодня самые модные цвета сезона, что доказывается повышенным вниманием со стороны дизайнеров к данным моделям.
 
- А каков же четвертый кит философии Софьи, который сокрыт в заключительном дизайнерском наброске с использованием природных мотивов и деревьев?
- Это не что иное, как один из самых популярных трендов в архитектуре и дизайне - «экстерьер в интерьере». Внешних проявлений этого тренда в интерьерном дизайне, архитектуре – множество: использование кирпичной кладки в интерьерах комнат, использование грубой штукатурки или плетеной мебели из веток деревьев, использование пней, сучьев и естественных природных форм в мебели и аксессуарах.
 
- Как эксперты в моде, выскажите свое мнение, почему на сегодня это настолько модный и перспективный тренд?
- Человек за последние несколько столетий заключил себя в некую «урбанистическую» коробку. Он так тщательно сначала защищал себя от Природы, затем покорял ее, наконец, противопоставлял себя всему настоящему, природному, аутентичному, -  что совершенно забыл, что он – часть этой Природы. Начался обратный процесс. Мы всегда были склонны нести что-то с улицы в дом. Но если раньше это были бездомные животные, то теперь это любые природные образы и материалы. В этой инсталляции использованы двери с грубой штукатуркой, которые сделаны заподлицо и сливаются со стенами.
 
- В целом все четыре инсталляции переплетены между собой. По какому принципу к ним подбирались двери?
- В каждой инсталляции использованы абсолютно новые двери. На сегодня это только концепты, но выставка дала понять, что многие из представленных моделей вызвали живой интерес со стороны дизайнеров и наших торговых партнеров.
 
Вот такая получилась филоsofia, которая будоражит и вдохновляет компанию Софья двигаться дальше.


Метки: Софья | межкомнатные двери | дизайн | дизайнерские разработки | MosBuild | MosBuild-2012
 


Ссылки по теме

Другие материалы

Интервью — 15.04.14 в 17:08
Изменяя функциональность, изменить сценарий... Эволюция компании Barausse
Компания Barausse – бесспорный лидер на дверном рынке мирового масштаба и взять интервью у самого создателя этой великой империи – всегда честь, так как это очень занятой человек. Сегодня, на выставке Mosbuild 2014 нам посчастливилось пообщаться с Президентом компании Barausse, харизматичным итальянцем, Nazareno Barausse (Надзарено Бараус). Мы поговорим об эволюции компании, о новом ключе работы, о тех тенденциях, которые задают представители фирмы, вспомним выставку Made Expo и окунёмся в мир прекрасного и стильного, в мир дизайнерских решений и обители мировой дверной моды… 
Интервью — 31.10.13 в 14:07
Правильно декорировать офис – значит идти в ногу со временем!
В настоящее время важно не только сделать шаг вперёд, но сделать его красиво, грациозно, интригующе… Переведём данный тезис в соответствие с нашей тематикой - подход к декорированию офисов надо менять радикально. «Новые и уникальные технологии сегодня становятся повседневным и необходимым завтра», - это один из основополагающих принципов работы группы компаний Астарта. Подробнее об этом в интервью её владельца, Галины Бандуркиной.
Интервью — 06.02.13 в 09:15
О дверях необычного типа открывания (роторные, маятниковые, дверь-книжка)
Уже давно прошли те времена, когда покупателю предлагалось приобрести в квартиру, офис, кафе ничем не примечательные двери. Сейчас салоны  дверей предлагают широкий ассортимент продукции. И это не просто полотна из ДСП на петлях. Современная продукция – это безграничный выбор. Двери маятниковые, роторные, раздвижные, дверь-книжка. Всех и не перечесть. Разобраться во всем многообразии необычных моделей дверей и разнообразных типов их открывания поможет Азат Хамидуллин, коммерческий директор компании «ДверьЭкспо» (производство межкомнатных и строительных дверей).
Интервью — 03.12.12 в 15:34
HoReCa Design – дизайнерские курсы в Милане
В Милане ежегодно для дизайнеров, архитекторов, проектировщиков проводятся на русском языке курсы HoReCa Design. Занятия дают возможность присутствующим повысить свой уровень знаний. Сотрудники Dvery.EU связались с представителями курсов и задали им несколько интересующих вопросов.
Интервью — 12.11.12 в 12:18
Анфиса Чепуштанова раскрывает секреты успешной компании
Анфиса Чепуштанова – управляющий партнер тренинговой компании «Бизнес-Креатив», консультант по организационному развитию – рассказывает о распространенных ошибках в управлении коммерческой службой и о том, как стать успешной компанией в условиях перенасыщенного рынка. Также делится своими впечатлениями о семинаре «Работа коммерческой службы на предприятии» для партнеров журнала «BLIZKO Ремонт». 
Интервью — 31.10.12 в 12:47
МАСОД: история создания, цели и задачи, планы на будущее
Международная ассоциация специалистов по системам ограничения доступа (МАСОД) – это добровольное объединение специалистов по замкам, дверям и сейфам. О деятельности организации рассказала генеральный директор НП «МАСОД» Светлана Павловна Киринович.
Интервью — 19.09.12 в 14:34
CIPLEX – новое слово на рынке межкомнатных дверей
Представляем вашему вниманию интервью с бренд-менеджером ГК «Волховец» Игорем Лютовым.
Интервью — 07.02.12 в 19:54
Рузанна Саркисова: о mosbuild.com, MosBuild Magazine и конкурсе MADA
В предыдущих интервью с Рузанной Саркисовой, директором выставки MosBuild, мы уже рассказали о смене формата выставки, а также о новинках и изменениях в деловой программе MosBuild-2012. В этом интервью Рузанна рассказывает о запуске нового сайта выставки,  начале выпуска онлайн журнала MosBuild Magazine и архитектурном конкурсе MADA.
Интервью — 31.01.12 в 18:24
Рузанна Саркисова: «MosBuild трансформирует само понятие «выставка»
Ранее мы опубликовали первую часть интервью с Рузанной Саркисовой, директором выставки MosBuild, где она рассказала о смене формата выставки и ее переезде в «Экспоцентр». В этой публикации Рузанна поделится с нами информацией о том, что ждет участников выставки в отношении деловой программы.
Интервью — 24.01.12 в 12:22
Рузанна Саркисова: «Смена формата – это очень важный и ответственный шаг для такого масштабного проекта, как MosBuild»
В 2012 году международную строительную и интерьерную выставку MosBuild и ее посетителей ожидает масса изменений и нововведений. Мы обратились к директору выставки Рузанне Саркисовой с просьбой рассказать, что же предлагает MosBuild в этом году. В первом из серии интервью мы расскажем о смене формата выставки, а также о тех, кто уже подтвердил свое участие в мероприятии.



Самое популярное из прессы
Телепрограмма ФазендаТележурнал Квартирный вопросТележурнал Школа ремонтаЖурнал Идеи Вашего ДомаЖурнал Квартирный ответЖурнал Красивые квартиры

Подписка на рассылку

электронный
каталог для
дизайнеров

Имя:
E-mail:

Интервью

Интервью с владельцем компании Астара Галиной Бандуркиной.

CIPLEX: качество, сроки эксплуатации, дизайн.

Производители

Стальные двери Оплот

Стальные двери Оплот
Компания «Оплот» производит и устанавливает входные стальные двери разных ценовых категорий, а также технические и противопожарные двери. Огромный выбор конструкций дверных блоков, видо...

Смотреть всех производителей...